Avalian, la compañía de medicina prepaga con 45 años de trayectoria, fue distinguida junto a la agencia DON by Havas con tres importantes reconocimientos por su campaña “Cuidarte es un hit”. La propuesta obtuvo galardones en los prestigiosos Premio Diente, Premio Más Digital y Premio El Ojo de Iberoamérica, en las categorías Oro, Plata y Bronce, respectivamente.
La campaña fue desarrollada con el objetivo de generar conciencia, de manera original y memorable, sobre la importancia de los chequeos médicos preventivos según la edad. El jurado destacó su enfoque estratégico, la sensibilidad del mensaje y su capacidad de generar impacto positivo en materia de salud, logrando alcanzar a más de un millón de personas con una comunicación clara y transformadora.
El Premio Diente, que celebró su 42ª edición, es organizado por el Círculo de Creatividad Argentina (CCA) y reconoce las ideas más destacadas de la industria publicitaria y comunicacional del país. En ese marco, “Cuidarte es un hit” recibió el Diente de Oro 2025 en la categoría Radio & Audio – Uso de Música.
Por su parte, el Premio Más Digital, organizado por IAB Argentina e Interact, celebró su décima edición distinguiendo las mejores campañas y prácticas del marketing digital nacional. En esta competencia, la iniciativa de Avalian obtuvo el premio Plata en la categoría Música & Sonido. Además, El Ojo de Iberoamérica, creado en 1998 para destacar lo mejor de la creatividad iberoamericana, reconoció a la campaña con el Bronce en la categoría Responsabilidad Social Empresarial (RSE).
“Cuidarte es un hit”: prevención en salud con una mirada innovadora
La idea surgió a partir de una problemática concreta: un estudio de la Universidad Católica Argentina (UCA) reveló que cerca del 40 % de la población argentina no realiza controles médicos de rutina. Entre las principales causas aparecen el desconocimiento, la negación y la duda. Frente a este escenario, Avalian identificó una oportunidad para transformar su concepto de marca “De tu lado para cuidarte” en una acción concreta.
La campaña se desarrolló en radios y programas de streaming, donde cada vez que sonaba un hit musical, los conductores mencionaban un estudio médico preventivo distinto, adaptado a la edad del público principal de esa canción, como mamografías, Papanicolaou o colonoscopías. A través de la música y la nostalgia, se logró concientizar a más de un millón de oyentes de una forma cercana, recordable y efectiva.
“Este reconocimiento confirma que cuando combinamos datos, creatividad y propósito podemos generar impacto real. Convertimos información en ideas accesibles que invitaron a más de un millón de personas a reflexionar sobre la prevención y el bienestar”, señaló Gonzalo Sánchez, gerente de Inteligencia de Negocio de Avalian.
En la misma línea, Marcelo Goldar, jefe de Marketing de la compañía, destacó: “‘Cuidarte es un hit’ demuestra que es posible hablar de salud desde un lugar creativo y significativo. Junto a DON by Havas construimos una campaña con un enfoque humano, y estos premios validan el camino que venimos recorriendo”.
Los reconocimientos obtenidos no solo ponen en valor la creatividad de la campaña, sino que también refuerzan el compromiso de Avalian con la salud pública y la concientización social. Con esta iniciativa, la empresa reafirmó su propósito de acompañar a sus asociados mediante soluciones accesibles, una comunicación empática y una fuerte apuesta por la prevención.
La campaña tuvo presencia en algunos de los principales espacios de radio y streaming del país, como LUZU TV, Urbana Play y La 100 Radio.
Acerca de Avalian
Avalian es una empresa de medicina prepaga con más de 45 años de experiencia, que brinda cobertura médica de primer nivel a más de 250.000 asociados. Cuenta con una red integrada por más de 50 centros de atención y 400 centros médicos distribuidos en todo el país. La compañía, perteneciente al Grupo Nodos, combina solidez, innovación y valores cooperativos para ofrecer una experiencia integral en cada etapa de la vida. Actualmente, Avalian brinda cobertura a los planteles de Boca Juniors, River Plate y Rosario Central, y posee la certificación internacional Great Place to Work, que la posiciona entre las mejores empresas para trabajar en la Argentina.
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