Se va el 2025, pero antes de terminar el año se conocieron cifras que permiten trazar un mapa preciso del mercado yerbatero. El ranking de las yerbas más vendidas, organizado en formato de top 5, reflejó un escenario dinámico, marcado por el crecimiento de algunas marcas, el retroceso relativo de otras y una fuerte transformación en los hábitos de consumo.
En el quinto puesto aparece el Grupo Cordeiro, una empresa cuyo nombre no resulta tan conocido por el público masivo, pero que tiene una presencia firme a través de su marca Verdeflor. Durante 2025, esta yerba logró concentrar el 5,3% del mercado, un número suficiente para ubicarse entre las cinco más vendidas del país. El dato confirma que, más allá de las grandes marcas históricas, existen jugadores que lograron sostener volumen gracias a la fidelidad de sus consumidores.
El cuarto lugar fue para La Cachuera, una firma tradicional dentro del sector yerbatero. Con su reconocida yerba Amanda y la recientemente incorporada Yerba Libre, la empresa alcanzó una participación del 6,7% del mercado. La estrategia de ampliar su portafolio le permitió captar distintos perfiles de consumo y mantenerse competitiva en un contexto cada vez más exigente.
La medalla de bronce del ranking quedó en manos de CBSé, una de las marcas más identificadas con la innovación dentro del mundo del mate. En 2025, CBSé cerró el año con el 8,4% del mercado, consolidándose en el tercer puesto. En el tramo final del año, la marca ganó una fuerte visibilidad gracias al lanzamiento de sus yerbas virales Dubái y Picante, propuestas que tuvieron gran repercusión en redes sociales y reforzaron su posicionamiento entre los consumidores más jóvenes y curiosos.
El segundo lugar fue ocupado por Las Marías, una empresa histórica que durante años dominó el mercado y fue el número uno indiscutido en ventas. En esta oportunidad, el grupo se quedó con la medalla de plata, alcanzando el 17% de participación. Las Marías produce marcas emblemáticas como Taragüí, Unión, La Merced y Mañanita, además de Itacuá, Las Marías y Buenas y Santas, lo que explica su enorme peso dentro de la industria, aun sin liderar el ranking en 2025.
La gran sorpresa del año fue Playadito, que se consagró como la yerba más vendida de 2025. Con una participación del 19,2% del mercado, la marca se quedó con la medalla de oro y se convirtió en la nueva referencia del consumo nacional. Su presencia se volvió prácticamente omnipresente: en lugares de trabajo, escuelas, clubes y hogares de todo tipo, Playadito logró instalarse como una elección cotidiana, transversal a todas las edades y regiones.
El top 5 de las yerbas más vendidas de 2025 dejó en evidencia un mercado en pleno cambio. La ampliación del rango etario de consumo, con una mayor participación de jóvenes, y un consumidor cada vez más informado y exigente influyeron de manera directa en las preferencias. Factores como el sabor, el tipo de molienda, el estacionamiento y la identidad de marca comenzaron a pesar tanto como la tradición.
Más allá de los números, el ranking funciona como una radiografía del presente y una señal de lo que vendrá. La competencia se intensificó, las marcas apostaron a diferenciarse y el mate, símbolo indiscutido de la cultura argentina, demostró que sigue evolucionando. El 2025 cerró con una nueva líder y con la certeza de que el mercado yerbatero ya no es estático, sino dinámico y abierto a nuevas sorpresas.
